當(dāng)前液晶電視領(lǐng)域的熱詞似乎變成了“3D 電視”、“智能電視”等，但是我們同時會發(fā)現(xiàn)，廠商推出的熱門新品多數(shù)也將LED 作為標(biāo)準(zhǔn)配置。我們來看看是哪些力量推動LED 背光液晶電視終于站在了舞臺的中央，高速發(fā)展后的LED 背光液晶電視面對著怎樣的未來？

　　1 LED 背光液晶電視終成主角

　　事實上就在一年前，LED 背光液晶電視還是前途未卜的“半革新”產(chǎn)品，由于并沒有對電視顯示技術(shù)有本質(zhì)的改變，且其標(biāo)榜的節(jié)能效果不能得到的衡量，業(yè)內(nèi)很多人對LED 背光液晶電視的前景持懷疑態(tài)度。但是時至今日，LED 背光液晶電視已經(jīng)毋庸置疑的成為主角。

　　現(xiàn)在走進(jìn)電視賣場中，LED 背光似乎已經(jīng)不能成為員用以吸引目光的新技術(shù)。一方面消費者對于LED 背光的認(rèn)知度已經(jīng)較一年前大大提高，另一方面各液晶電視主流廠商推出的新品多數(shù)也是在LED 背光的基礎(chǔ)上增添3D顯示或采用智能開放系統(tǒng)，LED 背光已經(jīng)成為大部分新品的標(biāo)準(zhǔn)配置。

　　LED 背光液晶電視自2010 年起進(jìn)入了高速增長期，無論是LED 背光型號所占的數(shù)量比例還是LED 背光液晶電視吸引的用戶關(guān)注度都呈現(xiàn)出直線上升的走勢。到2011 年4 月（截止至4 月24 日，下同），中國液晶電視市場在售的產(chǎn)品中有43.7%的產(chǎn)品為LED 背光產(chǎn)品，這個比例同比去年提高了28.6%。而關(guān)注比例則體現(xiàn)出更加迅猛的上升勢頭。進(jìn)入2011 年，LED 背光液晶電視就吸引了半數(shù)以上的消費者關(guān)注度，正式成為中國液晶電視市場的主角，到4 月更是突破了60%大關(guān)。LED 背光液晶電視的普及大潮已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，LED背光淘汰傳統(tǒng)CCFL 背光產(chǎn)品的速度正在加快。

　　LED 背光液晶電視以不可逆轉(zhuǎn)的姿態(tài)迅速的普及，背后必然有多方力量的推動，下文ZDC 將從產(chǎn)業(yè)鏈的角度進(jìn)行分析。

　　2 產(chǎn)業(yè)鏈上中下游共同將LED背光液晶電視推向舞臺中央

　　2.1 上游關(guān)鍵零部件穩(wěn)定降價

　　此前阻礙LED 背光液晶電視普及的重要因素之一就是其產(chǎn)品售價相對于CCFL 背光產(chǎn)品而言明顯更為昂貴。

　　而直接導(dǎo)致LED 背光產(chǎn)品價格昂貴的因素就是LED 背光模組的價格較高。而自2010 年起，LED 背光模組的價格迅速下降，同CCFL 背光模組的價格差不斷縮小。

　　根據(jù)DisplaySearch 的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011 年4 月（截至4 月21 日）40-42 英寸120Hz 邊緣LED 背光模組的售價已經(jīng)下降至317 美元，較半年前下降了63 美元之多，同CCFL 背光模組的價格差也被拉進(jìn)到了85 美元。預(yù)計2011年年底將會縮小至50 美元內(nèi)。

　　LED 背光模組成本的下降為液晶電視生產(chǎn)商掃除了后顧之憂，推動LED 背光液晶電視產(chǎn)品售價的快速下降。液晶電視主流生產(chǎn)商們也更加無所顧慮的加速提高LED 背光產(chǎn)品在新品中的分量。

　　2.2 中下游的推動

　　在中國，液晶電視同其他大家電的處境類似，幾乎全部本土品牌和多數(shù)國外品牌處于激烈的價格戰(zhàn)之中。應(yīng)該說傳統(tǒng)CCFL 背光液晶電視的利潤空間已經(jīng)如紙一樣薄。加上在2010 年12 月1 日起國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《平板電視能效限定值及能效等級》已經(jīng)正式實施，能效低于0.6 的液晶電視將不能進(jìn)入市場銷售，很多能效較低的傳統(tǒng)CCFL 產(chǎn)品面臨著被淘汰的命運。

　　無論是出于尋求新的利潤空間的目的還是響應(yīng)國家政策，中國液晶電視廠商都更加堅定了走LED 背光之路的決心。整個2010 年下半年至今，我們都會發(fā)現(xiàn)眾多主流液晶電視廠商在積極清理CCFL 產(chǎn)品庫存，并推出以LED 背光為標(biāo)準(zhǔn)配置的多款新品。

　　例如一直以來以LED 背光液晶電視為業(yè)務(wù)的海信。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2010 年第四季度LED 背光液晶電視占到海信電視總銷量比重的一半左右，銷售額占到60%，而在2011 年季度銷售額占比更是高提升到70%以上。

　　海信年報數(shù)據(jù)顯示其2010 年下半年內(nèi)銷毛利率達(dá)到24.3%，凈利率高達(dá)6.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期。

　　零售終端的宣傳和價格下降直接影響了占有率現(xiàn)在LED 背光液晶電視不僅在生產(chǎn)領(lǐng)域占有更重要的地位，同樣在零售終端也已經(jīng)成為宣傳推廣的重點以及業(yè)績的主要來源。

　　在零售端，價格是直接影響LED 背光液晶電視的基本因素。在LED 剛起步的2009 年初，ZDC 就曾經(jīng)進(jìn)行過消費者調(diào)查，被調(diào)查者中85%的人認(rèn)為價格昂貴是LED 背光液晶電視的劣勢。而這一劣勢正在逐步被彌補(bǔ)。

　　目前LED 背光液晶電視和傳統(tǒng)CCFL 背光液晶電視的價格差正在一日日縮小，尤其在小尺寸段領(lǐng)域，不乏價格非常低廉的熱賣LED 背光型號。

　　ZDC 監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前各主流品牌在售的32 英寸LED 背光液晶電視均價集中在3000-4000 元，同CCFL 背光產(chǎn)品的均價差多在千元左右。如主打LED 背光產(chǎn)品的海信旗下LED 和CCFL 背光產(chǎn)品的價格差僅35 元，均價不足3000 元。創(chuàng)維、長虹、康佳等本土品牌的32 英寸LED 背光產(chǎn)品均價均不足3500 元。

　　目前42 英寸和46 英寸也是市面上主流的尺寸段，各品牌42 英寸LED 背光液晶電視的均價集中在6000 元左右，同CCFL 背光產(chǎn)品的均價多數(shù)在2000 元內(nèi)；46 英寸產(chǎn)品的均價差也多在3000 元內(nèi)。甚至有的品牌如創(chuàng)維旗下46英寸LED 背光產(chǎn)品的均價僅6567 元，海信46 英寸LED 背光產(chǎn)品均價也不足8000 元。

　　LED 背光液晶電視的價格競爭力越來越強(qiáng)，且其在大尺寸領(lǐng)域?qū)τ趥鹘y(tǒng)產(chǎn)品已經(jīng)下降至1.5 倍內(nèi)，大規(guī)模的替代作用將持續(xù)加速。

　　同時在各種節(jié)假日的活動中，LED 背光液晶電視也已經(jīng)成為各大賣場廣告的主角之一。如目前五一將近，北京國美、蘇寧兩大賣場的活動也早早啟動。蘇寧已經(jīng)放話說本次中32 英寸LED 電視售價在2100 元左右，42 英寸LED 電視邁向3800 元大關(guān)。再加上豐富的贈品，LED 背光液晶電視的性價比已經(jīng)今非昔比，普及速度也進(jìn)一步加快。

　　現(xiàn)在LED 背光液晶如日中天，未來兩年，LED 背光產(chǎn)品將會沿著怎樣的路走下去？

　　3　LED 背光電視的未來

　　3.1 三四線市場成為新的重點推廣領(lǐng)域

　　LED 背光液晶電視此前受到價格的制約，以一二線市場作為重點的推廣市場，同時在家電下鄉(xiāng)中所占的比例相對較低。

　　此前中怡康數(shù)據(jù)顯示2011 年1 月中國彩電市場銷售量在市場同比下降了2.8%，而三級市場和四級市場分別上升了16.34%和11.64%，三四級市場仍有巨大的潛力尚待挖掘。盡管目前中國液晶電視增速整體放緩，但三四級市場包括廣大農(nóng)村市場仍有大量的CRT 電視尚待更換，這部分市場也將是LED 背光液晶電視接下來的重點。

　　因此可以預(yù)見得到，各主流液晶電視廠商無疑將會進(jìn)一步提高LED 背光液晶電視在家電下鄉(xiāng)中的比例，提高三四級市場門店中LED 背光產(chǎn)品的比例。

　　3.2 價格持續(xù)下降，利潤空間縮小

　　LED 背光模組的出貨價格將會如預(yù)期一樣持續(xù)下降，同CCFL 背光模組的價格差也將在2011 年末縮小至50 美元之內(nèi)。受此驅(qū)動，加上市場需求的提高，LED 背光液晶電視的售價將會持續(xù)下降，且大尺寸產(chǎn)品將成為下一輪降價的重點。預(yù)計到2011 年年末，42-47 英寸的LED 背光產(chǎn)品與CCFL 背光產(chǎn)品的價格差將普遍縮小至千元內(nèi)，37英寸內(nèi)市場領(lǐng)域?qū)⒂蒐ED 背光產(chǎn)品全面覆蓋?？梢灶A(yù)見的是，LED 背光液晶電視領(lǐng)域的價格戰(zhàn)將進(jìn)一步加劇，利潤空間也將逐漸趨薄。

　　3.3 終面臨被更新的技術(shù)取代

　　事實上，目前液晶電視廠商就在尋求新的利潤成長點。一類是以索尼為領(lǐng)軍品牌的3D 顯示，另一類則是以三星、LG 等韓系品牌為領(lǐng)軍者的智能電視。LED 背光事實上和這些新技術(shù)并不沖突，今年春季新品中也出現(xiàn)了不少諸如“LED 背光3D 智能電視”的旗艦產(chǎn)品。但是這些新的利潤成長點或者說新的技術(shù)賣點目前仍面臨著來自內(nèi)容、來自政策環(huán)境等方面的諸多障礙。真正有遠(yuǎn)見、有技術(shù)研發(fā)實力的液晶電視廠商或上游顯示設(shè)備廠商絕不會放棄對于屏幕本身的技術(shù)研發(fā)。

　　目前來看，OLED 是有可能取代液晶屏幕的新技術(shù)。盡管OLED 目前僅有寥寥幾家資金技術(shù)較為雄厚的企業(yè)還在持續(xù)投入研發(fā)力量，但目前已經(jīng)有數(shù)條OLED 電視生產(chǎn)線正在建設(shè)，預(yù)計2012 年前將會實現(xiàn)量產(chǎn)。同時也有一些面板廠商正準(zhǔn)備積極涉入。盡管OLED 顯示目前的應(yīng)用重點仍是應(yīng)用在高端手機(jī)等小尺寸顯示領(lǐng)域，但在兩三年后其在大尺寸領(lǐng)域的技術(shù)將更成熟穩(wěn)定，良品率也必將有明顯提高。屆時LED 背光作為一種過渡性質(zhì)的顯示技術(shù)提升，其使命也就到達(dá)盡頭了。技術(shù)是持續(xù)向前發(fā)展的，更完善的顯示技術(shù)必將層出不窮。

　　4 結(jié)語

　　LED 背光液晶電視雖然已經(jīng)站在了舞臺正中央，但只能算是取得了初步的勝利。如何走出一二線市場、在保有利潤的同時以其的畫質(zhì)、環(huán)保節(jié)能的特性和出色的性價比征服更廣泛的大眾消費群體，才是LED 背光液晶電視全面取代CCFL 背光產(chǎn)品的關(guān)鍵。LED 背光液晶電視還有很長的路要走，誰是后LED 背光液晶電視時代的英雄？我們拭目以待。