IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體；向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。用戶在家中可以有兩種方式享受IPTV服務(wù)：（1）計(jì)算機(jī)，（2）網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒+普通電視機(jī)。它能夠很好地適應(yīng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢(shì)，充分有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源。

　　1.1什么是“TV”

　　對(duì)于“TV”的理解，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是IPTV的節(jié)目源與自傳統(tǒng)意義上TV的節(jié)目源一致；二是經(jīng)過(guò)機(jī)頂盒（STB）處理后，利用普通或高清晰的電視機(jī)（TV）做顯示終端。

　　電視，一直以來(lái)是中國(guó)主流和強(qiáng)勢(shì)的廣告媒體； 戶外流媒體視頻，用樓宇液晶屏復(fù)制了電視媒體的成功模式；百度TV，2007年橫空出世，將取得更大的超越！ 互聯(lián)網(wǎng)寬帶人群已超過(guò)1.2億，其數(shù)量已經(jīng)達(dá)到傳統(tǒng)電視媒體的1/3，是樓宇液晶屏廣告的近4倍。 百度TV，通過(guò)網(wǎng)站內(nèi)容和閱讀環(huán)境的匹配，能夠幫你在這個(gè)龐大的互聯(lián)網(wǎng)人群中迅速找到目標(biāo)用戶。

　　1.2“IP”與“TV”的關(guān)系

　　對(duì)于“IP”與“TV”關(guān)系的理解，也有兩種觀點(diǎn)：

　　（1）“IPTV＝IP＋TV”模式，即在這種實(shí)現(xiàn)方式中，IP業(yè)務(wù)和TV業(yè)務(wù)在CABLE中是完全獨(dú)立并行的；

　?。?）“IPTV＝TVoverIP”模式，即包括TV在內(nèi)的所有業(yè)務(wù)都承載在IP之上。

　　　2 發(fā)展IPTV的好處

　?。?）IPTV給內(nèi)容帶來(lái)的好處

　　發(fā)展IPTV可以促進(jìn)內(nèi)容提供的繁榮，IPTV產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)情_放型模式，對(duì)于內(nèi)容提供商具有巨大的吸引力，內(nèi)容供應(yīng)商能夠通過(guò)寬帶平臺(tái)拓展自己的內(nèi)容發(fā)售渠道，增加內(nèi)容的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手段。盤活內(nèi)容庫(kù)存，使原來(lái)放映過(guò)的閑置節(jié)目通過(guò)檢索點(diǎn)播形式再次利用，提高節(jié)目的重復(fù)利用率。

　?。?）發(fā)展IPTV給業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的好處

　　在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)方面，IPTV與傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)不同，它是三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)，在保持通信和上網(wǎng)娛樂能力的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)TV終端。這一點(diǎn)是對(duì)傳統(tǒng)文化消費(fèi)習(xí)慣的繼承。在這種繼承的背后，是接近1億個(gè)家庭的龐大用戶基礎(chǔ)和業(yè)余娛樂選擇的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣。

　?。?）IPTV對(duì)消費(fèi)者帶來(lái)的好處

　　IPTV是寬帶視頻的新應(yīng)用，它將帶動(dòng)寬帶應(yīng)用的迅猛發(fā)展，人們不僅可以在寬帶網(wǎng)絡(luò)上得到優(yōu)于傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)的服務(wù)，可以上網(wǎng)瀏覽、玩游戲，還可以看自己想看的影視節(jié)目。IPTV將寬帶用戶從上網(wǎng)族擴(kuò)展到非上網(wǎng)族，將寬帶娛樂市場(chǎng)從2200多萬(wàn)寬帶用戶、8700多萬(wàn)網(wǎng)民，延伸到十幾億電視觀眾，IPTV將從根本上改變?nèi)藗兊纳詈蛫蕵贩绞健?/P>

　?。?）IPTV給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的好處

　　IPTV業(yè)務(wù)為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更為明細(xì)的分工，從內(nèi)容制作管理、業(yè)務(wù)組合分發(fā)、到終消費(fèi)，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)展IPTV其目的就在于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈健康、良性的發(fā)展，鼓勵(lì)各領(lǐng)域的企業(yè)積極參與，鼓勵(lì)企業(yè)間正常的競(jìng)爭(zhēng)和合作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，降低成本，帶動(dòng)消費(fèi)需求，形成健康有序的IPTV消費(fèi)環(huán)境。對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都會(huì)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)潛力。同時(shí)，由于IPTV使用IP技術(shù)來(lái)承載電視業(yè)務(wù)，可以在繼承的基礎(chǔ)之上，提供比傳統(tǒng)電視更個(gè)性化和交互性的體驗(yàn)和感受。

　?。?）IPTV給社會(huì)帶來(lái)的好處

　　IPTV是新生事物，在發(fā)展過(guò)程中除了要考慮它的經(jīng)濟(jì)效益外，也要考慮它所能帶來(lái)的社會(huì)效益。IPTV傳播的節(jié)目?jī)?nèi)容具有強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)特征，因此IPTV的發(fā)展有利于文化傳播，提高人民大眾娛樂內(nèi)容質(zhì)量，在滿足消費(fèi)者利益的同時(shí)更要維護(hù)好國(guó)家利益，為創(chuàng)建一個(gè)和諧社會(huì)提供文化保證。因此，可以說(shuō)IPTV是一項(xiàng)即可以盈利也可以傳播先進(jìn)文化的業(yè)務(wù)。IPTV業(yè)務(wù)的開展擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)授眾范圍，很多傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)可以移到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，使遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程教學(xué)成為可能。促進(jìn)了政府上網(wǎng)電子政務(wù)的開展，大大縮小了城鄉(xiāng)之間、東、西部之間、發(fā)達(dá)地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)之間的數(shù)字鴻溝。

　　3 IPTV的典型模型

　?。?）節(jié)目（內(nèi)容）源

　　可以是各種內(nèi)容源的生產(chǎn)單位，如電視傳媒、影視制片公司、新聞媒體機(jī)構(gòu)、遠(yuǎn)程教育機(jī)構(gòu)、游戲生產(chǎn)商等。

　　（2）業(yè)務(wù)平臺(tái)

　　對(duì)內(nèi)容繼續(xù)編輯集成，面向用戶提供IPTV業(yè)務(wù)的平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)的工作包括內(nèi)容的編碼，編排，存儲(chǔ)，分發(fā)和管理等。

　?。?）內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)

　　負(fù)責(zé)把IPTV信息從業(yè)務(wù)平臺(tái)傳遞給用戶端。這一部分工作可以細(xì)分為“內(nèi)容無(wú)關(guān)”和“內(nèi)容相關(guān)”兩大部分?！皟?nèi)容無(wú)關(guān)”部分包括了骨干/城域網(wǎng)絡(luò)、寬帶接入網(wǎng)絡(luò)等。內(nèi)容相關(guān)部分包括內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN），對(duì)等（P2P）技術(shù)等。

　?。?）用戶端

　　用戶端設(shè)備的主要功能是：接收（也可能包括發(fā)送用戶請(qǐng)求）和處理（也可能包括存儲(chǔ)功能）媒體流，向用戶呈現(xiàn)媒體流。媒體的接收處理設(shè)備可以與呈現(xiàn)設(shè)備獨(dú)立，如像具有IP接入功能的機(jī)頂盒（STP）與電視機(jī)。

　　4 電信業(yè)與IPTV

　　從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)上看，IPTV 市場(chǎng)發(fā)展的內(nèi)在技術(shù)因素和外在需求因素已經(jīng)基本成熟，2005年IPTV也必將會(huì)迎來(lái)更加迅猛的發(fā)展趨勢(shì)。在這種形勢(shì)下，幾大電信運(yùn)營(yíng)商和制造商已經(jīng)應(yīng)時(shí)而動(dòng)，展開商業(yè)實(shí)踐，中國(guó)的兩大固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)網(wǎng)通和中國(guó)電信，已經(jīng)各自開展（尤其是與傳統(tǒng)的TV內(nèi)容提供商合作）了一些運(yùn)營(yíng)實(shí)踐。與此同時(shí)，大量的傳統(tǒng)電信設(shè)備制造商。

　　電信運(yùn)營(yíng)商在IPTV市場(chǎng)上的成功實(shí)踐已經(jīng)證明了其在整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的不可或缺的地位和作用。電信運(yùn)營(yíng)商在拓寬業(yè)務(wù)平臺(tái)，延伸現(xiàn)有的合作的同時(shí)，也在積極探索如何利用自身的寬帶優(yōu)勢(shì)，限度的為用戶提供更多的更完善的服務(wù)。歸納起來(lái)，傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商在開展IPTV業(yè)務(wù)上具有其特有的優(yōu)勢(shì)：

　　（1）寬帶IP網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)發(fā)展了很長(zhǎng)的時(shí)間，承載網(wǎng)絡(luò)的成熟是實(shí)現(xiàn)IPTV業(yè)務(wù)的一個(gè)必要的條件。IP網(wǎng)絡(luò)天然支持點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳送，即所謂的交互性，因此可以在更改很小的情況下（如開通對(duì)multicast的支持，雖然現(xiàn)有電信網(wǎng)絡(luò)中幾乎所有的路由器設(shè)備都已經(jīng)支持）很好地提供豐富的交互式業(yè)務(wù)。

　?。?）電信網(wǎng)絡(luò)，包括IP網(wǎng)絡(luò)一直主張“全程全網(wǎng)”策略，可以使各地用戶真正實(shí)現(xiàn)“一點(diǎn)接入，全網(wǎng)通行”。在這樣一種網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)IPTV技術(shù)時(shí)相對(duì)容易。

　?。?）電信運(yùn)營(yíng)商積累了多年的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，包括網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)、接入、帶寬管理、計(jì)費(fèi)結(jié)算及用戶管理等技術(shù)，這些經(jīng)驗(yàn)也可以用于IPTV業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)中來(lái)。視頻編碼技術(shù)也在不斷的發(fā)展，現(xiàn)在，使用MPEG-4和H.264編碼傳送的圖像在帶寬為800kbit/S時(shí)就可以達(dá)到DVD的畫質(zhì)要求，從而在有限的帶寬上大大的提高了業(yè)務(wù)的服務(wù)質(zhì)量。相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，比如應(yīng)用層質(zhì)量控制技術(shù)、CDN/VDN技術(shù)、可控組播的技術(shù)成熟，都在不同程度上為提高用戶業(yè)務(wù)的質(zhì)量鋪平了道路。

　　5 結(jié)束語(yǔ)

　　近年來(lái)電信業(yè)陷入低迷，一種重要的原因就是隨著占主導(dǎo)地位的電話業(yè)務(wù)的收入快速衰減，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)雖然增長(zhǎng)很快但可以說(shuō)沒有找到新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。在這種形勢(shì)下，運(yùn)營(yíng)商和其他信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)在IPTV領(lǐng)域的實(shí)踐，是在尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，也順應(yīng)了三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)促進(jìn)通信文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，繁榮社會(huì)主義信息服務(wù)市場(chǎng)有著重大的意義。但I(xiàn)PTV畢竟還是一個(gè)新興的領(lǐng)域，實(shí)際中可能還面臨一些問(wèn)題：

　　（1）在產(chǎn)業(yè)鏈方面，存在結(jié)構(gòu)不清晰，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商的責(zé)任和監(jiān)管權(quán)不明確，多數(shù)環(huán)節(jié)力量比較薄弱，各環(huán)節(jié)間有待磨合等問(wèn)題。

　　（2）在運(yùn)營(yíng)方面，存在運(yùn)營(yíng)模式不清晰，運(yùn)營(yíng)主體不明確，運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)能力不強(qiáng)，內(nèi)容不夠豐富，運(yùn)營(yíng)動(dòng)力欠缺，資費(fèi)政策不清晰等問(wèn)題。

　?。?）在技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)方面，存在編解碼標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，服務(wù)質(zhì)量（QoS）不容易保證，系統(tǒng)間互聯(lián)互通困難等障礙。

　?。?）在政策方面，存在多頭監(jiān)管，市場(chǎng)準(zhǔn)入政策不明確，傳輸安全監(jiān)管，設(shè)備入網(wǎng)和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等問(wèn)題。

　　因此，發(fā)展IPTV必須先消除和努力克服各種障礙，強(qiáng)化競(jìng)合共贏的理念，大力加強(qiáng)社會(huì)各方面的優(yōu)勢(shì)合作，完善產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)建新的商務(wù)模式，繁榮整個(gè)IPTV市場(chǎng)。

　　從IPTV發(fā)展的視角出發(fā)。結(jié)合傳播學(xué)的理論框架。系統(tǒng)總結(jié)和分析中國(guó)PTV發(fā)展的軌跡。梳理學(xué)界及業(yè)界對(duì)lPTV的模糊認(rèn)識(shí)。澄清對(duì)IPTV認(rèn)識(shí)的誤區(qū)。并從傳媒生態(tài)學(xué)的角度分析中國(guó)lPTV發(fā)展的內(nèi)在及外在動(dòng)因。闡述lPTV發(fā)展的傳播學(xué)意義。同時(shí)對(duì)我國(guó)目前初具特色的幾科lPTV發(fā)展模式進(jìn)行全面總結(jié)，對(duì)于發(fā)展中存在的問(wèn)題以及如何解決這些問(wèn)題提出見解。對(duì)其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望。