摘要：隨著蘋(píng)果公司iPad 和iPhone 產(chǎn)品在的熱銷，在iPad 和iPhone 大行其道的形勢(shì)下，如何結(jié)合這些新型高科技數(shù)碼產(chǎn)品為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞閱讀體驗(yàn)與操作體驗(yàn)，成為我們每個(gè)報(bào)業(yè)工作者的使命；該文概要介紹iPad 和iPhone 數(shù)字閱讀平臺(tái)設(shè)計(jì)背景，總體思路，技術(shù)方案與創(chuàng)新成果，實(shí)施效果，發(fā)現(xiàn)、發(fā)明及創(chuàng)新點(diǎn)，與當(dāng)前國(guó)內(nèi)外同類平臺(tái)的綜合比較。

　　1 立項(xiàng)背景

　　隨著蘋(píng)果公司iPad 和iPhone 產(chǎn)品在的熱銷，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查蘋(píng)果iPhone 手機(jī)在手機(jī)市場(chǎng)占有率2011 年4 月環(huán)比增長(zhǎng)250%,而蘋(píng)果iPad 在平板電腦占有率更是讓其他平板電腦廠商望其項(xiàng)背，在iPad 和iPhone 大行其道的形勢(shì)下，如何結(jié)合這些新型高科技數(shù)碼產(chǎn)品為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞閱讀體驗(yàn)與操作體驗(yàn)，是我們每個(gè)報(bào)業(yè)工作者的使命。同時(shí)這種傳統(tǒng)媒體與高科技技術(shù)的結(jié)合必將帶來(lái)更多的全方位的盈利模式。

圖1 閱讀平臺(tái)架構(gòu)

　　2 總體思路

　　本系統(tǒng)分為前端客戶端閱讀器與后端服務(wù)器端新聞采編系統(tǒng)。

　　閱讀器基于Apple IOS 開(kāi)發(fā)工具包進(jìn)行開(kāi)發(fā)，整體架構(gòu)上采用面向?qū)ο蟮姆治鲈O(shè)計(jì)方法進(jìn)行架構(gòu)分析與設(shè)計(jì)，具體編程方法上采用面向?qū)ο蟮木幊谭椒ㄟM(jìn)行編程開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)語(yǔ)言上采用面向?qū)ο箝_(kāi)發(fā)語(yǔ)言O(shè)bject-C.以上架構(gòu)為實(shí)現(xiàn)用戶全新的閱讀體驗(yàn)與操作體驗(yàn)提供了架構(gòu)支持與技術(shù)保障。

　　新聞采編系統(tǒng)采用Java 技術(shù)進(jìn)行開(kāi)發(fā)， 整體運(yùn)用B/S 三層架構(gòu)設(shè)計(jì)，客戶瀏覽器、應(yīng)用服務(wù)器和數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器。而應(yīng)用服務(wù)器將采用IIS 作為應(yīng)用程序基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)平臺(tái)，用JSP/Servlet 來(lái)處理表現(xiàn)層，數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器上則使用Mysql 提供數(shù)據(jù)庫(kù)支持。以上的架構(gòu)使得整個(gè)系統(tǒng)的各個(gè)層次責(zé)任明確而且獨(dú)立，編碼容易分工，容易進(jìn)行模塊化劃分，重用性好，開(kāi)發(fā)和維護(hù)非常容易，系統(tǒng)的可擴(kuò)展性也比較好，并且軟件有著良好的擴(kuò)展性和跨平臺(tái)操作性。

　　本系統(tǒng)的特點(diǎn)是前端采用Apple IOS 開(kāi)發(fā)工具包能夠?qū)崿F(xiàn)Apple公司產(chǎn)品中的優(yōu)互閱讀與操作體驗(yàn)，旋轉(zhuǎn)閱讀與觸摸操作為其用戶體驗(yàn)的。在服務(wù)器端新聞采編系統(tǒng)通過(guò)后臺(tái)程序從數(shù)字報(bào)紙的后臺(tái)采集新聞數(shù)據(jù)到該閱讀平臺(tái)采編系統(tǒng)中，大大降低了人工采編的工作量。并提供新聞內(nèi)容的修正功能，采編人員可以對(duì)新聞內(nèi)容修正與優(yōu)化，使其更加符合iPad 和iPhone 用戶的閱讀習(xí)慣。

　　3 技術(shù)方案與創(chuàng)新成果

　　溫州報(bào)業(yè)集團(tuán)iPad 和iPhone 數(shù)字閱讀平臺(tái)是在項(xiàng)目組在對(duì)當(dāng)前功能模塊實(shí)現(xiàn)方面，我們充分利用了IOS 軟件開(kāi)發(fā)包的強(qiáng)大支持能力，非常理想的實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了讀者對(duì)新聞資訊閱讀與操作完美體驗(yàn)。經(jīng)過(guò)細(xì)致的內(nèi)部調(diào)試運(yùn)行，收到了令人滿意的效果。溫州報(bào)業(yè)集團(tuán)iPad和iPhone 數(shù)字閱讀平臺(tái)從2011 年2 月16 日正式在蘋(píng)果應(yīng)用銷售商店發(fā)布開(kāi)始至今，一直擁有較穩(wěn)定的用戶量，無(wú)任何重大意外事故產(chǎn)生，在應(yīng)用的評(píng)價(jià)板塊，該閱讀平臺(tái)受到了廣大用戶的一致好評(píng)，同時(shí)平臺(tái)發(fā)布以后多家企業(yè)主動(dòng)就廣告位投放來(lái)需求商業(yè)合作， 同時(shí)中國(guó)聯(lián)通3G 運(yùn)營(yíng)商也就與我們的閱讀平臺(tái)進(jìn)行商業(yè)合作上提出了了一些合作設(shè)想。該平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)前景將非常廣闊，將逐步形成固定的，全方位的盈利模式。

　　5 發(fā)現(xiàn)、發(fā)明及創(chuàng)新特點(diǎn)

　　溫州報(bào)業(yè)集團(tuán)iPad 和iPhone 數(shù)字閱讀平臺(tái)是省內(nèi)上線iPad 和iPhone 新聞閱讀平臺(tái)，本平臺(tái)具備以下創(chuàng)新點(diǎn)：

　　1）該閱讀平臺(tái)客戶端，限度地實(shí)現(xiàn)了新聞資訊的多媒體聯(lián)播、高清晰表達(dá)和全天候發(fā)布。用戶可通過(guò)iPad 和iPhone 快速便捷地閱讀溫州報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下各報(bào)網(wǎng)刊的精彩內(nèi)容，獲取各類生活資訊。這種以指尖進(jìn)行頁(yè)與頁(yè)之間的切換，以指尖撥動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容連續(xù)閱讀，以"觸摸"為基礎(chǔ)的展現(xiàn)方式，還原了紙媒的閱讀體驗(yàn)。

　　2）該閱讀平臺(tái)設(shè)計(jì)初期便進(jìn)行了前期全方位的市場(chǎng)調(diào)研，分析設(shè)計(jì)了平臺(tái)全方位的，獨(dú)特的，創(chuàng)新的盈利模式。主要的盈利模式分為三種，在蘋(píng)果應(yīng)用銷售平臺(tái)進(jìn)行銷售，來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售新聞產(chǎn)品獲得盈利，蘋(píng)果銷售平臺(tái)是針對(duì)用戶，其市場(chǎng)前景與潛力巨大。第二通過(guò)在閱讀平臺(tái)廣告位招租來(lái)實(shí)現(xiàn)新媒體廣告盈利，在新聞加載過(guò)程以及新聞界換過(guò)程中添加適度的廣告位，iPad 和iPhone 的目標(biāo)受眾鎖定了具有高度同質(zhì)性的消費(fèi)群，因而使得廣告投放相較于傳統(tǒng)紙媒，更加精準(zhǔn)。

　　3）該閱讀平臺(tái)后臺(tái)新聞采集與新聞?wù)宫F(xiàn)模式為溫州報(bào)業(yè)集團(tuán)技術(shù)部首創(chuàng)，我們采用了通過(guò)數(shù)字報(bào)紙新聞數(shù)據(jù)做為該閱讀平臺(tái)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，通過(guò)從數(shù)字報(bào)紙平臺(tái)采集數(shù)字新聞數(shù)據(jù)到該閱讀平臺(tái)，為iPad 和iPhone 閱讀器提供新聞數(shù)據(jù)支持。通過(guò)采集到閱讀平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)的新聞數(shù)據(jù)，我們通過(guò)程序?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行再次優(yōu)化，欄目分類，生成終展現(xiàn)所需的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，該新聞數(shù)據(jù)采集與展現(xiàn)模式，簡(jiǎn)化了該閱讀平臺(tái)新聞采編工作，使新聞能夠更快的，更準(zhǔn)確的展現(xiàn)到讀者眼前。

　　6 與當(dāng)前國(guó)內(nèi)外同類平臺(tái)的綜合比較

　　溫州報(bào)業(yè)集團(tuán)iPad 和iPhone 數(shù)字閱讀平臺(tái)的發(fā)布上線，溫州報(bào)業(yè)集團(tuán)成為省內(nèi)同時(shí)上線iPad 和iPhone 新聞產(chǎn)品的報(bào)業(yè)集團(tuán)，這一移動(dòng)新媒體新聞產(chǎn)品的推出，使溫州報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)了全媒體出版模式覆蓋和報(bào)業(yè)新聞、廣告的有效傳播。此舉也標(biāo)志著溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在加快媒體與技術(shù)融合、推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型方面又邁出了新的步伐。

　　通過(guò)與當(dāng)前國(guó)內(nèi)外同類平臺(tái)進(jìn)行的比較，我們?cè)谟脩糸喿x體驗(yàn)上是走在同類產(chǎn)品前沿的，我們結(jié)合了其他同類產(chǎn)品在用戶體驗(yàn)上的各種優(yōu)點(diǎn)如：旋轉(zhuǎn)閱讀，觸摸的閱讀體驗(yàn)等，摒棄了同類產(chǎn)品在用戶體驗(yàn)上的諸多缺陷如：分欄菜單無(wú)法準(zhǔn)確點(diǎn)擊，閱讀操作不夠便捷等。同時(shí)我們致力實(shí)現(xiàn)用戶閱讀的體驗(yàn)，加入獨(dú)立創(chuàng)新的滑動(dòng)閱讀體驗(yàn)，提高了用戶閱讀流暢性。可以說(shuō)我們?nèi)《喾骄A去多方糟粕，并加入自主創(chuàng)新獨(dú)特的用戶閱讀與操作體驗(yàn)。

　　在盈利模式方面，我們的廣告投放模式，以及與3G 運(yùn)營(yíng)商的商業(yè)合作模式，都是在結(jié)合本地實(shí)際情況，通過(guò)全方位調(diào)研得出的，具有一定的市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，符合本國(guó)國(guó)情，本地特色。