憑借低廉的制造成本優(yōu)勢，國內(nèi)廠商DVD播放機出貨量近年逐年提升，2003年總計在9,135萬臺DVD播放機的出貨當中，有超過70%的比重來自中國大陸。然而，國產(chǎn)DVD播放機產(chǎn)業(yè)的繁榮可能在今年劃下句號。

    DVD產(chǎn)能全面萎縮

    據(jù)上海海關(guān)的統(tǒng)計資料顯示，2004年1~5月份，經(jīng)由上海當?shù)爻隹?，中國廠商制造的DVD播放機僅有19.3萬臺，相較于去年同期大幅減少78.6%；而在同時間內(nèi)，進駐中國當?shù)氐膰H品牌大廠產(chǎn)品出貨量卻有大幅度的提升。造成此現(xiàn)象的主因，還是在于中國DVD產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，國內(nèi)DVD生產(chǎn)廠缺乏技術(shù)，必須向國外企業(yè)交索要的高額費。

    在費大棒的打壓下，集中在廣東地區(qū)的ＯＥＭ貼牌生產(chǎn)工廠已經(jīng)開始大量倒閉。據(jù)報道，今年以來的短短５個月時間，在ＤＶＤ生產(chǎn)企業(yè)云集的深圳寶安區(qū)已先后有近4０家ＤＶＤ工廠停產(chǎn)或倒閉，目前整個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)狀況正處于艱難時期。

    另外，國內(nèi)某些DVD播放機的大企業(yè)也由于降價競爭，感到今年的DVD產(chǎn)品贏利異常困難。單從價格上看，許多型號的產(chǎn)品售價已經(jīng)逼近生產(chǎn)成本，再加上需要商場銷售提成與自身人工費用，多款產(chǎn)品已經(jīng)不再有利潤，更不要說商場搞特價，還要再降一兩百元來刺激銷售。但現(xiàn)在不少生產(chǎn)廠家似乎也將此作為清庫的作法，反正面臨著轉(zhuǎn)行或停產(chǎn)，早些收回資金也算是好事，畢竟欠供貨商與銀行的錢是要還的。

    在國際市場上，一些國內(nèi)品牌ＤＶＤ也開始悄然隱退。除長虹還能保持一定量的出口外，廈華、金正、創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌ＤＶＤ都開始逐漸從國際市場隱退。扎根于廣東東莞多年的金正集團于５月份遷址到珠海。雖然金正高層對外說明遷址有很多理由，且搬遷一事也早在去年就已經(jīng)落實。但業(yè)內(nèi)人士更愿意相信：今年的碟機的利潤越來越薄，金正搬遷至珠海，只是為了尋找一個成本更低廉的地方，以利于節(jié)約成本。新科電子集團表示，已停止全部傳統(tǒng)家用ＤＶＤ出口，而主攻移動ＤＶＤ、ＥＶＤ和液晶電視等高端產(chǎn)品。萬利達、創(chuàng)維、長虹、上廣電等國內(nèi)家電生產(chǎn)巨頭也紛紛表示，國產(chǎn)ＤＶＤ的出口正面臨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變革的關(guān)鍵時刻：停止傳統(tǒng)ＤＶＤ出口，重點轉(zhuǎn)向價格更高、利潤空間更大的高端產(chǎn)品。

    缺乏技術(shù) 面臨費瓶頸

    中國成為世界的DVD影碟機生產(chǎn)國和出口國，但與強大的規(guī)模制造能力不相襯的是，國內(nèi)廠商在DVD播放機的技術(shù)發(fā)展方面還是無法與國際大廠相提并論。費的支付將使得大陸廠商生產(chǎn)成本的大幅提高，尤其是國內(nèi)DVD企業(yè)打價格戰(zhàn)后，中國國內(nèi)得天獨厚的生產(chǎn)制造成本優(yōu)勢化為烏有。

    事情開端于2002年年初深圳普迪實業(yè)運往英國Felixtowe 港口的3864 臺DVD 播放機遭到當?shù)睾ｊP(guān)扣押，惠州德賽視聽出口到德國的5,850臺DVD 播放機被當?shù)睾ｊP(guān)扣押，再加上6C（松下、ＪＶＣ、日立、東芝、三菱、時代華納）向100多家中國DVD 廠商下達通牒，費的問題才逐漸浮出水面。由信息產(chǎn)業(yè)部與3C聯(lián)盟（索尼、飛利浦、先鋒）在經(jīng)過長時間的討論之后，于2003年8月份，雙方對于費的問題才有了比較一致的看法，對于大陸生產(chǎn)DVD廠商，未來僅需繳納給3C聯(lián)盟每臺3.5美元費，相較于原先規(guī)定的每臺5美元，3C聯(lián)盟已給予7折的優(yōu)惠待遇；但對于先前歷年出貨的產(chǎn)品，3C聯(lián)盟亦追及繼往，在未來的3至5年出貨的DVD光驅(qū)產(chǎn)品必須再加上每臺0.5美元的補償。除了3C之外，在DVD的部分還有6C的每臺4美元，以及1C （湯姆遜Thomson）的每臺1美元的金額尚未進行談判，據(jù)了解，除了６Ｃ、３Ｃ、１Ｃ、杜比、ＤＴＳ和ＭＰＥＧ－ＬＡ外，現(xiàn)在仍不斷有國外小廠家和組織聲言擁有技術(shù)，向國內(nèi)ＤＶＤ企業(yè)索要費。

    自主高清產(chǎn)品是否出路

    中國EVD誕生時在北京人民大會堂的豪言壯志與愛國熱情，難免會讓人們直接想起幾年前中國碟機產(chǎn)業(yè)推出SVCD作為VCD后一代的尷尬結(jié)果。EVD解決不了外國的費問題，要讓老百姓為“愛民族企業(yè)”掏上更多的銀子，同時買回來后除了繼續(xù)看DVD影片，此外很難找到便宜而豐富的EVD片源，好萊塢更不會因為中國出了個EVD而將其影片格式推出個EVD格式，而想靠國內(nèi)的影片發(fā)行來搶中國消費者的口袋，恐怕更是誰都無法做到。所以EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在宣布成立后聯(lián)盟中多數(shù)企業(yè)就呈觀望勢態(tài)，可以看出對此前景信心不足，大多數(shù)還是不愿意冒此風險。2004年1月中旬，先是北京凱誠高清電子技術(shù)有限公司（阜國的股東之一，曾承擔EVD專用芯片設(shè)計）推出了款HDV碟機；接著于4月28日，芯片制造商上海晶晨聯(lián)合長虹、創(chuàng)維、康佳和TCL（均是EVD聯(lián)盟成員）等19家彩電制造商聯(lián)手推出HVD。

    由創(chuàng)維、長虹、康佳、晶晨、萬利達等18家國內(nèi)整機制造商、內(nèi)容提供商、半導體芯片廠商以及相關(guān)的大學組成的HVD光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟推出HVD（High-definition Video Disc）也是應(yīng)中國的高清彩色電視市場的發(fā)展而誕生，并且與EVD、HDV不同的是，HVD技術(shù)供應(yīng)商提供芯片和開放的開發(fā)平臺，整機廠商可以自由地加減功能，定義自己的產(chǎn)品，聯(lián)盟中的成員無需要支付HVD技術(shù)的使用許可費用。但是目前其產(chǎn)品近1300元每臺的市場價格目前與國外高端產(chǎn)品價格相當，在目前大多數(shù)電影的載體為DVD格式，且中國多數(shù)家庭并不是高清彩電的環(huán)境下，與低價DVD播放機競爭的市場前景仍然不樂觀。

    從技術(shù)方面來講，HDV和EVD采用的都是紅光技術(shù)，而DVD技術(shù)的未來發(fā)展方向為藍色激光技術(shù)，藍色激光技術(shù)后將成倍提高數(shù)據(jù)存儲量，東芝與NEC宣布推出的下一代使用藍光技術(shù)的DVD標準“HDDVD”，索尼、惠普、戴爾陣營也宣布推出了下一代使用藍光技術(shù)的DVD標準。同時在DVD視頻顯示技術(shù)上這些大廠擁有更多優(yōu)勢的技術(shù)，在音頻聲道處理方面同樣也是多數(shù)技術(shù)掌握在外國人手里，想在技術(shù)上突破外國的封鎖，又談何容易？

    中國的影碟機市場發(fā)展到今天，主要是國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)全部屬于加工生產(chǎn)，絕大多數(shù)的增加值集中在組裝，主要競爭力在人力成本，通俗地講是做“搬運工”，所以等市場培育成熟了，為占領(lǐng)更大的市場份額，國內(nèi)企業(yè)都只好祭起慣用的“價格戰(zhàn)”，重市場、斗渠道、靠外觀，拼價格來搶市場份額，此戰(zhàn)術(shù)無異于在戰(zhàn)場上打肉搏仗，只能加速產(chǎn)業(yè)的凋零，是同歸于盡。國內(nèi)仍然在維持經(jīng)營的DVD企業(yè)，都在考慮或是已經(jīng)轉(zhuǎn)向生產(chǎn)其它消費類電子產(chǎn)品，尋求在其它行業(yè)產(chǎn)品的銷售來支持維持生存，亦或是考慮如何停產(chǎn)，清掉一批庫存，蜇居起來期待下一撥高價值的影視產(chǎn)品出現(xiàn)后重新找到市場獲利。

    幾年前的步步高VCD慘劇還歷歷在目，現(xiàn)在的中國DVD企業(yè)終要如何才能走出困境，中國的影碟機產(chǎn)業(yè)依賴什么產(chǎn)品突破，何時可以憑借自己的技術(shù)來沖出窒捁，需要中國人自己的大智慧來解決。