1、CRT電視在中國(guó)的發(fā)展

　　1958年我國(guó)臺(tái)黑白電視機(jī)（北京牌14英寸CRT電視）在天津712廠誕生。這臺(tái)電視機(jī)的部分元件是由蘇聯(lián)研制的，不過(guò)當(dāng)時(shí)我國(guó)電視機(jī)研制技術(shù)與日本基本處于同一起跑線上。1970年12月26日，我國(guó)臺(tái)彩色電視機(jī)在同一地點(diǎn)誕生，從此拉開了我國(guó)彩電業(yè)生產(chǎn)的序幕。不過(guò)，70年代我國(guó)彩電業(yè)發(fā)展緩慢，彩色顯像管等主要部件仍需從國(guó)外進(jìn)口，再加上計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，使得我國(guó)彩電業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量、產(chǎn)品性能和產(chǎn)品質(zhì)量上都逐漸落后于日本，而且差距越來(lái)越大。

　　80年代中期，雖然國(guó)產(chǎn)彩電在數(shù)量和規(guī)模已經(jīng)有了空前發(fā)展，但國(guó)內(nèi)企業(yè)引進(jìn)的生產(chǎn)線在技術(shù)上仍然比較落后，其所生產(chǎn)出來(lái)的電視機(jī)在技術(shù)、品種、功能、質(zhì)量、價(jià)格等諸多方面都無(wú)法與進(jìn)口彩電相比。在大量進(jìn)口彩電的沖擊下，國(guó)產(chǎn)電視的市場(chǎng)地位與日俱下，不僅抓不住新增市場(chǎng)機(jī)會(huì)，連已有的市場(chǎng)份額也被外資品牌搶奪。在這一輪搶灘戰(zhàn)役中，外資品牌拿下了近八成的市場(chǎng)占有率，其中松下、東芝、日立等日本品牌占據(jù)優(yōu)勝地位。

　　90年代中期，當(dāng)國(guó)內(nèi)彩電憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì)壓倒性的占領(lǐng)國(guó)內(nèi)中低端彩電市場(chǎng)后，國(guó)外家電企業(yè)開始轉(zhuǎn)向技術(shù)、升級(jí)產(chǎn)品，他們一方面增加在華投資并加速本土化進(jìn)程，另一方面以產(chǎn)品和技術(shù)的革新占領(lǐng)高端市場(chǎng)。這一時(shí)期有代表性的世界產(chǎn)品為索尼的特麗瓏電視。   進(jìn)入90年代后期，我國(guó)彩電業(yè)無(wú)論是生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)銷量、企業(yè)管理等已全面進(jìn)入成熟期，彩電市場(chǎng)已形成綜合性品牌競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)間比技術(shù)、比質(zhì)量、比價(jià)格、比服務(wù)、構(gòu)成家電業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)為激烈的領(lǐng)域，彩電市場(chǎng)的品牌效應(yīng)更加集中，并且出現(xiàn)了主導(dǎo)品牌壟斷市場(chǎng)趨勢(shì)。據(jù)對(duì)我國(guó)大型零售商場(chǎng)彩電銷售情況的調(diào)查，1998年市場(chǎng)占有率前10名的彩電品牌，已占據(jù)了80%以上的市場(chǎng)份額。   在技術(shù)創(chuàng)新方面，這一時(shí)期的CRT電視品種已徹底告別黑白電視進(jìn)入彩色世界，并由模擬向數(shù)字化邁進(jìn)，顯示器由球面轉(zhuǎn)向平面，以至于大屏幕等離子、背投、立體、高清晰度等彩電技術(shù)大量涌現(xiàn)，創(chuàng)新的步伐越走越快。  

    2001年，在人們紛紛預(yù)測(cè)等離子電視將會(huì)取代CRT彩電的時(shí)候，代液晶電視上市。不過(guò)該階段市面上銷售的液晶電視產(chǎn)品并不多，主要為15英寸大小的產(chǎn)品，而且技術(shù)不成熟，可視角窄小、對(duì)比度低、畫面清晰度差、價(jià)格高，多數(shù)的消費(fèi)者隔岸觀望，更多人愿意把它看做PC的顯示器。所以CRT彩電的銷量仍然稱霸彩電市場(chǎng)，而等離子電視成為時(shí)尚的寵兒。   直到2005年，第六代液晶電視一上市便卷入中外品牌價(jià)格大跳水的漩渦，液晶電視的發(fā)展?jié)摿Σ砰_始實(shí)現(xiàn)。2007年，隨著價(jià)格的進(jìn)一步降低，液晶電視的銷量不到總體比重的20%,而CRT電視的銷量跌破80%.雖然在銷量上CRT電視仍然占的主流，但是在銷售額上液晶電視已經(jīng)達(dá)到52%.不過(guò)，我們不能單就銷售額的表現(xiàn)來(lái)說(shuō)CRT電視即將退市。

　　2、CRT退市論言之過(guò)早

　　根據(jù)《產(chǎn)品生命周期理論》，隨著科技的發(fā)展以及消費(fèi)習(xí)慣的改變等原因，任何產(chǎn)品都會(huì)走向衰退期，即進(jìn)入淘汰階段。產(chǎn)品在衰退期的表現(xiàn)是：產(chǎn)品的銷售量和利潤(rùn)持續(xù)下降，產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)老化，不能適應(yīng)市場(chǎng)需求，市場(chǎng)上已經(jīng)有其它性能更好、價(jià)格更低的新產(chǎn)品，足以滿足消費(fèi)者的需求。此時(shí)成本較高的企業(yè)就會(huì)由于無(wú)利可圖而陸續(xù)停止生產(chǎn)，該類產(chǎn)品的生命周期也就陸續(xù)結(jié)束，以至完全撤出市場(chǎng)。

　　對(duì)照這一理論，CRT電視在我國(guó)經(jīng)歷了50年的發(fā)展，隨著科技的發(fā)展，產(chǎn)生了其可替代性產(chǎn)品--液晶電視，并且在液晶電視的沖擊下，CRT電視的銷售量和利潤(rùn)持續(xù)下降，產(chǎn)品在市場(chǎng)上年過(guò)半百已經(jīng)老化，但是仍具有一定的市場(chǎng)需求，它在二、三級(jí)市場(chǎng)及廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)仍然具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑRT的替代性產(chǎn)品液晶電視的性能還存在一些缺陷，如拖尾現(xiàn)象，動(dòng)態(tài)對(duì)比度不加等，所以在性能方面比不上技術(shù)相當(dāng)成熟的CRT電視。

　　更重要的一點(diǎn)是，我國(guó)的CRT電視從生產(chǎn)制造到組裝銷售已經(jīng)形成了一條非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，使得生產(chǎn)CRT電視的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于液晶電視，在售價(jià)上液晶電視根本不具備優(yōu)勢(shì)。液晶電視高昂的價(jià)格不能滿足低收入者（目前在我國(guó)仍占多數(shù)）的消費(fèi)需求，尚不能將CRT電視擠出市場(chǎng)。相反，由于我國(guó)尚不具備生產(chǎn)液晶電視的技術(shù)，電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)還需要借助CRT電視創(chuàng)造的利潤(rùn)來(lái)反哺液晶電視。

　　外資企業(yè)退出CRT市場(chǎng)原因有：其一生產(chǎn)成本、服務(wù)成本高于中國(guó)企業(yè)。其二，銷售渠道過(guò)于狹窄，只限于一、二級(jí)城市，而這些城市的CRT電視已趨于飽和。其三，外資品牌擁有液晶電視的技術(shù)，具備降低生產(chǎn)成本和技術(shù)創(chuàng)新的條件和優(yōu)勢(shì)。所以大多數(shù)外資企業(yè)會(huì)先于我國(guó)淘汰CRT電視。

　　綜上，我們可以看出，CRT電視目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀不完全符合《生命周期理論》中產(chǎn)品衰退期的特征，尤其是關(guān)鍵的價(jià)格及市場(chǎng)需求條件不符合，所以我們說(shuō)CRT電視仍處于成熟期向衰退期的過(guò)渡階段中，其退市論仍言之過(guò)早。

　　3、 CRT電視短期內(nèi)仍具有優(yōu)勢(shì)

　　CRT已經(jīng)發(fā)展了幾十年，技術(shù)非常成熟，因此在亮度、對(duì)比度等畫質(zhì)因素方面表現(xiàn)得都比較出色，而且技術(shù)穩(wěn)定、皮實(shí)耐用，CRT電視的壽命通常都比液晶電視的要長(zhǎng)。此外，CRT的可視角度大、反應(yīng)速度快，色彩的還原性也很好。對(duì)中國(guó)的廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，CRT還有一個(gè)非常吸引人的地方，那就是價(jià)格低廉。

　　在渠道方面，CRT電視依靠多年來(lái)建立的經(jīng)營(yíng)體系，已經(jīng)下滲到各個(gè)縣城的商場(chǎng)和電器專營(yíng)店。憑借優(yōu)勢(shì)的送貨上門服務(wù)和豐富的售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，贏得了消費(fèi)者的贊許。

　　此外，中國(guó)政府也在繼續(xù)維護(hù)中國(guó)CRT電視產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展，將高清晰CRT與液晶、等離子、有機(jī)電致發(fā)光等顯示技術(shù)同列為中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)未來(lái)5~15年的重點(diǎn)技術(shù)。而2007年的"家電下鄉(xiāng)"計(jì)劃更是直接促進(jìn)了CRT電視在農(nóng)村市場(chǎng)的銷售。

　　4、 中國(guó)電視市場(chǎng)CRT與平板未來(lái)仍將共存

　　中國(guó)既是CRT電視的生產(chǎn)大國(guó)，也是CRT電視的消費(fèi)大國(guó)。中國(guó)有13億人口，近4億家庭，其中，8億人口、2億多家庭在農(nóng)村。根據(jù)賽諾公司的估算，每年的彩電有50%-60%是由農(nóng)村家庭所購(gòu)買的，而這些彩電中的絕大多數(shù)是CRT彩電。

　　在中國(guó)市場(chǎng)低價(jià)仍然是CRT電視的殺手锏，而且CRT電視的產(chǎn)量大，技術(shù)體系完善，故而CRT電視被平板電視替代的水平明顯慢于。2007上半年，中國(guó)彩電業(yè)保持了小幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，統(tǒng)計(jì)期內(nèi)電視總產(chǎn)量為3835萬(wàn)臺(tái)，與上年同期相比，CRT彩電的產(chǎn)量比重為67.5%,液晶電視的產(chǎn)量比重為30.8%,CRT仍然占據(jù)產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)。雖然CRT電視市場(chǎng)份額在逐漸減少，但是對(duì)不同的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，其市場(chǎng)空間還是相當(dāng)大的，近幾年CRT電視仍是銷售主流。

　　根據(jù)Displaysearch 對(duì)彩電市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，到2010年中國(guó)CRT電視與平板電視市場(chǎng)總需求將各占50%的比例。中國(guó)電子商會(huì)的研究數(shù)據(jù)顯示，2007年1-5月，各家電賣場(chǎng)CRT電視的銷售量為254.1812萬(wàn)臺(tái)，占總銷售量的66.1%,銷售額為393737.2萬(wàn)元，占總銷售額的71.2%.而目前，康佳、海信、TCL、創(chuàng)維等廠商均表示會(huì)積極研發(fā)新品CRT電視。所以我們說(shuō)中國(guó)電視市場(chǎng)CRT與平板未來(lái)仍將共存。CRT電視在中國(guó)至少還有五、六年的發(fā)展歷程。